Jak zadbać o oznakowanie firmy, aby było widoczne i spójne z marką?

Post sponsorowany - autor: J. Lewczuk 

Pierwsze wrażenie o firmie powstaje często jeszcze zanim klient przekroczy próg lokalu. Szyld nad wejściem, logo na elewacji, tablica informacyjna czy sposób prezentowania materiałów reklamowych mogą wpływać na to, jak odbierana jest marka. Dobre oznakowanie nie powinno być więc przypadkowym dodatkiem. Warto potraktować je jako część identyfikacji wizualnej firmy.

Zacznij od czytelności

Nawet najbardziej efektowny projekt nie spełni swojej funkcji, jeśli potencjalny klient będzie miał problem z jego odczytaniem. Przy projektowaniu szyldu czy tablicy warto zwrócić uwagę na wielkość liter, krój pisma, kontrast oraz miejsce montażu.

Znaczenie ma również odległość, z której oznakowanie będzie oglądane. Inaczej należy zaprojektować niewielką tabliczkę przy wejściu do gabinetu, a inaczej szyld umieszczony wysoko na elewacji budynku.

Dopasuj rozwiązanie do miejsca

Nie każda firma potrzebuje ogromnego podświetlanego logo. Czasami znacznie lepiej sprawdzi się minimalistyczny szyld, litery przestrzenne albo elegancka tablica.

Warto zastanowić się również nad warunkami, w których oznakowanie będzie użytkowane. Elementy montowane na zewnątrz powinny być wykonane z materiałów odpowiednich do zmiennej pogody, natomiast we wnętrzach można pozwolić sobie na większą swobodę aranżacyjną.

Na rynku dostępne są zarówno gotowe systemy, jak i rozwiązania wykonywane na indywidualne zamówienie. Przykładem jest VERACO, które oferuje m.in. szyldy, litery 3D, kasetony reklamowe, totemy, stojaki informacyjne oraz ekspozytory. Dzięki temu poszczególne elementy można dobrać do charakteru firmy i przestrzeni, w której mają się znaleźć.

Pamiętaj o spójności wizualnej

Logo na elewacji, stojak z ulotkami, tabliczki przy drzwiach czy ekspozytor w punkcie sprzedaży powinny wyglądać tak, jakby należały do jednej marki. Powtarzalność kolorów, typografii i charakterystycznych elementów graficznych pomaga budować rozpoznawalność.

Nie oznacza to jednak, że wszędzie trzeba umieszczać duże logo. Często lepszy efekt daje subtelne wykorzystanie firmowych kolorów czy jednego charakterystycznego motywu.

Oznakowanie ma przede wszystkim pomagać klientowi

Estetyka jest ważna, ale nie można zapominać o funkcjonalności. Klient powinien bez problemu odnaleźć wejście, recepcję, konkretny dział czy interesującą go ofertę. Dlatego w większych lokalach przydatne są tablice i stojaki informacyjne, oznaczenia kierunkowe czy totemy.

Podobną zasadę warto zastosować przy materiałach promocyjnych. Ulotki pozostawione przypadkowo na ladzie łatwo przeoczyć. Umieszczenie ich w przeznaczonym do tego stojaku porządkuje przestrzeń i sprawia, że klient może sam zdecydować, czy chce po nie sięgnąć.

Dobre oznakowanie to inwestycja na dłużej

Projektując elementy identyfikacji wizualnej, warto myśleć nie tylko o ich wyglądzie w dniu montażu. Liczy się także trwałość, możliwość wymiany grafiki czy późniejszej rozbudowy systemu.

Najlepsze rozwiązanie nie zawsze musi być największe lub najbardziej efektowne. Powinno przede wszystkim pasować do miejsca, charakteru działalności i sposobu komunikacji marki. Dobrze zaprojektowane oznakowanie staje się naturalną częścią przestrzeni, ułatwia klientom orientację i jednocześnie pomaga firmie konsekwentnie budować swój wizerunek.